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06.08.2007 

MarkenThema

Museen und Marken
WIPO veröffentlicht kostenloses Handbuch zu Geistigem Eigentum in Museen

Der größte Dinosaurier der Welt. Das Deutsche Museum in München. Die Museumsinsel in Berlin als Weltkulturerbe. Alles sind irgendwie Marken. Die Beispiele sind endlos. Doch nicht nur Museen sollten sich Gedanken über Marken und sonstige Schutzrechte machen. Einige Markeninhaber haben schon sehr viele Gedanken auf Museen verwendet. Daimler, Miele, 4711, Wella, Märklin oder Adidas: Sie bauen sogar ganze Museen, um ihre Marke zu stärken und zu präsentieren.

Doch nicht nur Museen als solche können Marken sein und mit ihrem guten Namen geld verdienen. Markenrechtlich relevant sind viele Aspekte, vom Namen und Logo über die Namen von Künstlern, Künstlernamen und Signaturen bis hin zu Ausstellungs- und Programmtiteln. Das Merchandising, typische Verpackungen, aber auch Farben können Hinweisfunktion haben. Zumal die Vermarktung seit ein paar Jahren immer wichtiger und auch professioneller wird.

DDR Museum und documenta sind eingetragene Marken

Auch die Gebäude, in denen die Museen und Sammlungen untergebracht sind, können unter dem Gesichtspunkt des Geistigen Eigentums, als Marke und wegen des Urheberschutzes betrachtet werden. Haben sie einen hohen Wiedererkennungswert und sind sie filmisch interessant, wie beisielsweise das Guggenheim Museum in New York, sind die Schutzrechte unverzichtbar.

DDR Museum, documenta oder Moma sind zwar eingetragene Marken. Doch eine ganze Reihe von Museen behandeln ihre Namen und Marken, ihr Geistiges Eigentum insgesamt, noch recht stiefmütterlich. Auch deshalb hat die World Intellectual Property Organisation (WIPO) den "WIPO Guide on Managing Intellectual Property for Museums" aufgelegt. Das Geistige Eigentum (=Intellctual Properts = IP) spielt auch für Museen eine wichtige Rolle. Das Handbuch steht im Internet kostenlos zum Download bereit.

Tradionelles Wissen und IP-Schutz

Das Handbuch enthält auf insgesamt 105 englischsprachigen Seiten Anregungen, wie Museen ein IP-Konzept für sich erarbeiten und umsetzen könnten. Geschäftsgeheimnisse und Vertragsfragen kommen hier genauso zur Sprache wie Design, Marken und Urherrecht. Auch verwandte Rechte wie Persönlichkeitsrechte und das Recht am eigenen Bild werden erörtert. Ganz nebenbei liefert das Handbuch damit eine kompakte Einführung in den IP-Bereich für jedermann.

Interessant sind auch die Themen „kulturelles Erbe“ und überliefertes Wissen. Zu ersterem passen sehr gut die Markeneinträge zu verstorbenen Komponisten, die meist abgelehnt/gelöscht wurden. Das traditionelle Wissen wiederum kann von großem Interesse sein, z.B. im medizinischen Bereich. Das Problem: Urheber sind nicht bekannt. Das Wissen fällt einer Gemeinschaft zu. Die große Frage ist aber, was haben Museum/ die Gemeinschaft davon?

tos

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